">

Дорогу молодым! «Олд Траффорд» пора выводить из пенсионного возраста

Джим Уайт о важности привлечения молодежи на стадион.

Давний фанат «Юнайтед», которого я знаю, в последнее время не радует хорошими новостями. Будем честны: когда тебе стукает 65, хорошие новости в твоей жизни появляются не так часто. Но есть одна вещь, которая его очень радует: стоимость его сезонного абонемента значительно упала.

За абонемент на Южной трибуне он отдавал £950. Но со следующего сезона он попадает под категорию людей старше 65, и то же место обойдётся ему в £380, что составляет около £20 за матч. Такие заманчивые предложения бывают не так часто. Особенно с учётом того, что алкоголь ему уже давно продают.

Однако есть одна вещь, которая его очень волнует: люди, сидящие рядом с ним, не менялись на протяжении 40 лет. Он познакомился с ними ещё во время своего первого сезона на «Олд Траффорд». Они знакомы с тех давних времён, когда Томми Дохерти вывел команду на «Уэмбли» и убил надежды «Ливерпуля» на требл. Он знает всех если не по имени, то внешне уж точно. Среди них много давних фанатов «Юнайтед», которым вскоре, как и ему, перевалит за 65 лет.

Эти ребята начинали с поддержки «Дока» и до сих пор на трибунах
Эти ребята начинали с поддержки «Дока» и до сих пор на трибунах

Они всегда были рядом. Седые или лысые, с глинтвейном в руках или морщинистые. Они росли и старели вместе с ним. Он и не думает отказываться от своего абонемента, как и его друзья, которые вскоре тоже получат на них скидки. Кажется, клубу стоит подумать о ценовой политике, чтобы сохранить доходы. Потому что старение фанатов неизбежно, а значит, вскоре придётся давать всё больше скидок.

Когда я впервые пришёл на «Олд Траффорд», средний возраст болельщиков на «Стретфорд Энд» был равен 18 годам, сейчас – 50. Другими словами, это всё те же люди, которые смотрели на игру всех команд сэра Алекса, а теперь наблюдают за действиями команды Жозе Моуринью.

И «Юнайтед» ни в коем случае не один. Если посмотреть на среднестатистического болельщика в Премьер-лиге, мы увидим человека средних лет. Некоторые уже обзавелись детьми и даже внуками. Едва ли у них попросят документы при покупке алкоголя.

Конечно, в их рядах есть и молодежь. Фанаты, посещающие гостевые матчи, значительно моложе тех, кто сидит на «Олд Траффорд». Но факт остаётся фактом: большинство фанатов приближаются к пенсионному возрасту. Это ставит под угрозу не только будущее клуба, но и футбола в целом.

Как человек, пишущий для Daily Telegraph, я кое-что знаю о возрастном маркетинге. Редакторы отдают предпочтение статьям молодых авторов. Но если молодёжь не так и легко заставить покупать и читать газеты, то привлечь их на стадион должно быть плёвым делом. Как-никак, это же энергичное, эмоциональное и неповторимое развлечение. Конечно, если ваш главный тренер не Луи ван Гал.

На выездах своя совершенно уникальная атмосфера. И больше молодежи

Пока что футбол упускает возможность привлечь новых фанатов, завлечь молодёжь. Посмотрите на топ-клубы АПЛ, и вы увидите, что они тоже нуждаются в увеличении количества молодёжи. Но в целом ситуация там лучше.

 «Юнайтед» с гордостью расскажет вам о том, что клуб делает для привлечения молодёжи: о дешёвых местах для подростков до 16 лет, о семейной трибуне, об увеличивающихся скидках.

Звучит неплохо. На самом деле, за последние 25 лет с момента создания Премьер-лиги у молодёжи было не так много возможностей стабильно ходить на матчи из-за высоких цен и сложностей с покупкой билетов. «Юнайтед» превосходно держал цены на билеты в течение последних 10 лет. И в то же время было достаточно мало примеров того, как клуб пытался найти новые варианты привлечения молодёжи на стадион.

Конечно же, они скажут, что непросто привлечь молодёжь на стадион, когда все места заняты давними фанатами. Но стоит подключить только чуточку воображения: выделить места только для подростков, сектора со скидками для людей до 25 лет и выделить безопасные сектора для семей. Всё это можно реализовать. Честно говоря, с таким положением дел всё это стоит сделать как можно быстрее.

Читайте также
Источник
Автор
Джим Уайт
Перевод
Валерий Туча
Редактура
Евгения Шестакова
United We Stand Томми Дохерти

Другие материалы категории «Фан-зона»

Комментарии

Наверх