Гуляют все! Почему трансферный рынок АПЛ сошёл с ума этим летом?

Куш из 58 000 лайков сорвал Гари Линекер в своем Twitter, после того как написал свой вердикт о трансфере Кайла Уокера за 53 миллиона фунтов в «Манчестер Сити». «Представьте, сколько бы он стоил, если бы умел навешивать в штрафную?» – написал он перед тем, как назвать стоимость трансфера «безумной».

Заголовок воскресной газеты подчеркивал шок. «Момент, когда Премьер-лига окончательно потеряла рассудок», – гласил он, в то время как Линекер снова высказался на тему того, что «Челси» готов заплатить 89 миллионов фунтов за аргентинского нападающего Гонсало Игуаина. «Как только кто-нибудь рядом платит, игра полностью сходит с ума».

Действительно, с нами происходит что-то новое. Осталось еще 45 дней до закрытия этого трансферного окна, и, согласно цифрам, предоставленным Daily Telegraph компанией Deloitte, это уже четвертое по величине затрат трансферное окно в истории английского футбола.

Сделки на сумму 650 миллионов фунтов были завершены еще до начала окончательного безумия. Зарплаты игроков и агентов также достигнут рекордного уровня.

И всё же, должно ли это нас удивлять? И должно ли это стать беспокойством для лиги, которая к настоящему времени потратила четверть века для того, чтобы бороться с прогнозами о неизбежном провале. Анализ доказательств, несомненно, оставляет только один ответ: нет. Расходы клубов абсолютно пропорциональны тем, которые они могут себе позволить. А случай с Уокером – следствие того, что инсайдеры называют «двойной премией».

Fullback, Kyle Walker becomes the world's most expensive defender at £50m plus. Imagine how much he would cost if he could cross the ball.

— Gary Lineker (@GaryLineker) 14 июля 2017 г.

Мало того, что в Премьер-лиге сейчас сосредоточена группа самых богатых клубов, но и менее богатые клубы принадлежат гордым и успешным миллиардерам. Фактор, влияющий на баланс риска, и некоторые внутренние выплаты, которые широкой футбольной общественности могут показаться надуманными, становятся совершенно обычным делом для тех немногих людей, которые считаются элитой Премьер-лиги, даже если для понимания всех этих процессов требуется одно важное разъяснение.

Дело в том, что это окно также может стать прелюдией к стабилизации. При этом рекордный контракт на местные трансляции в размере 5,14 миллиардов фунтов вряд ли вырастет на фоне 72-хпроцентного подъёма в нынешнем трёхсезонном цикле.

Прибыльность клубов Премьер-лиги. Общая прибыль/потери. Прибыль и потери до уплаты налогов

Новый пакет прав с 2019 по 2020 годы будет подготовлен к концу этого года, но несколько источников сообщили The Daily Telegraph, что Sky и BT не будут  включены в новый контракт. Обе компании приспосабливаются к революции в вещании, что привело к 14-процентному снижению аудитории прямых трансляций Sky в прошлом сезоне.

Платные каналы вроде Netflix и Amazon Prime, а также нелегальные потоковые трансляции в прямом эфире предполагают очевидные проблемы в традиционной модели подписки. Борьба с пиратством усиливается, но некоторый прогресс был достигнут ещё в начале этого года, когда Верховный суд установил запрет на пиратские трансляции на уровне серверов.

Доходы и расходы клубов Премьер-лиги на заработную плату

Тоби Сифрет, аналитик на Enders, прогнозирует, что ценность прав на телетрансляции, которая так подпитывает богатство Премьер-лиги, теперь «близка к пределу», но всё еще неотделима от Sky и BT, как «клей» для других сервисов. Также вероятно, что футбол имеет хорошую возможность занять более широкую нишу в медиапространстве и покрыть снижение популярности телетрансляций.

«Преимущество спорта в том, что это живая непредсказуемая драма, – сказал Дэн Джонс, участник спортивной бизнес-группы в Deloitte. – Вы не можете смотреть весь спорт сразу. Если вы сравните аудиторию с аудиторией, которая предпочитает другие жанры, спорт в прямом эфире держится неплохо».

Есть смысл думать, что новый контракт на телеправа, вопреки ожиданиям, позволит клубам не беспокоиться об их финансовом состоянии, даже несмотря на их текущие расходы.

Доходы клубов Премьер-лиги (в день матча, от телетрансляций, от продаж)

Deloitte прогнозирует, что сезон 2016/17 вполне может стать первым, в котором каждая команда Премьер-лиги закончит год с положительным балансом. Ни один клуб не был передан во внешнее управление через всю английскую профессиональную пирамиду с 2013 года. Чистый долг в Премьер-лиге сократился, в то время как заработная плата в процентном отношении к доходу осталась относительно постоянной.

«Нас спрашивали, "лопнет ли пузырь", каждый год в течении последних 20 лет, но то, что мы видим сейчас, в этом трансферном окне, это как раз то, чего мы ожидали», – говорит Джонс.

Затраты Премьер-лиги на трансферы

Однако вопрос о соотношении цены и качества, безусловно, остается. Клубы могут позволить себе то, за что они платят. Они фактически платят не меньше, чем зарабатывают, но при этом могут себе позволить платить игрокам в два раза больше, чем в любой другой лиге. Любое возвращение в другую лигу или страну сводится к минимуму.

Процессы и показатели, с помощью которых оцениваются игроки, быстро меняются. У разных клубов есть свои собственные методы, но более широкое использование аналитики и бенчмаркетинга теперь формируют более взвешенные решения, а традиционный подход вроде «нам нужен универсальный фланговый игрок» отходит на второй план

Суть в том, что в каждой эпохе есть хорошие и плохие трансферы. Уокеру 27 лет. Самому Линекеру было 31, когда его подписал японский клуб «Нагойа Грампус» за 2 миллиона фунтов в 1992 году. В то время Первый английский дивизион генерировал 170 миллионов фунтов в год. Это в 27 раз меньше, чем сегодняшние 4,6 миллиарда, поэтому доля дохода лиги будет эквивалентна огромной пошлине в размере 54 миллионов фунтов стерлингов. А Линекер забил всего 8 голов в 22 играх в Японии. «Манчестер Сити» будет ждать гораздо большего от своего нового приобретения.

Читайте также

Берите в долг по-крупному. Так дешевле

Откуда у «Манчестер Юнайтед» такой огромный долг, и почему при этом клуб остаётся на плаву с таким камнем на шее, не повторив печальный путь «Портсмута»? Иван Окунев разбирается в этом вопросе.